Es ist möglich: mehr Umsatz mit nachhaltigen Produkten

Wie lassen sich nachhaltige - das heißt dauerhaft umwelt- und sozialgerechte Produkte besser verkaufen? Dieser Frage ging die Verbraucher Initiative e. V., gefördert vom Umweltbundesamt (UBA) nach.

Zum Weltverbrauchertag am 15. März 2005:
Es ist möglich: mehr Umsatz mit nachhaltigen Produkten Praxistest zeigt, dass Leitsysteme Kunden beim nachhaltigen Einkauf unterstützen.

Zusammen mit dem Versandhandelshaus OTTO und der Baumarkkette OBI wurden von der Verbraucher Initiative in einem dreimonatigen Praxistest sogenannte Leitsysteme für nachhaltige Produkte erprobt. Kundennahe Informationen und Beratung beim Kauf sollten den Weg zu mehr Umweltschutz, Gesundheit, Qualität und Gerechtigkeit im Konsum erleichtern. Und das mit Erfolg: Das Projekt zeigte, dass durch die Kennzeichnung der Nachhaltigkeit als Qualitätsmerkmal Zuwächse beim Verkauf besonders umwelt- und sozialverträglicher Produkte möglich sind. So stieg bei OTTO der Bestellwert der Bio-Baumwolltextilien der Eigenmarke PUREWEAR um acht Prozent an. Auch im OBI-Testmarkt in Berlin-Steglitz wurden bei ausgewählten Produkten mit dem Umweltzeichen "Blauer Engel" oder dem FSC-Zeichen Absatzzuwächse von durchschnittlich 12 Prozent ermittelt.

'Es zeigt sich immer öfter, wie konkurrenzfähig nachhaltige Produkte sind. Sogar im harten Verdrängungswettbewerb im Handel sind Umsatzsteigerungen durch die Kennzeichnung von Qualitätsmerkmalen möglich. Der Handel sollte diesen Wachstumsimpuls aufnehmen und nachhaltige Produkte stärker als bisher bewerben', so der Präsident des Umweltbundesamtes, Prof. Dr. Andreas Troge.

Der Praxistest hat gezeigt, dass auf bekannten Umwelt- und Soziallabel basierende Leitsysteme am Ort des Verkaufs ein wirksamer Wegweiser beim Kauf nachhaltiger Produkte sind. Es gilt nunmehr, dies als Zuwachspotential für einen nachhaltigen Konsum voranzubringen."Mit dem Einsatz von Leitsystemen für nachhaltige Produkte kann der Handel Verantwortung für den nachhaltigen Konsum übernehmen und die Erwartungen seiner Kunden in diesem Bereich erfüllen", sagte Projektleiter Ralf Schmidt-Pleschka von der Verbraucher Initiative e.V.

Als "nachhaltig" wurden in dem Projekt Produkte eingestuft, die umweltfreundlicher oder sozialverträglicher als gebrauchsgleiche Produkte sind und dies durch ein anerkanntes Siegel deutlich machen. Der Blaue Engel ist ein solches Zeichen. Verbraucherinnen und Verbraucher können darauf vertrauen, das Produkte mit dem Blauen Engel hinsichtlich ihrer Umwelteigenschaften, gesundheitlichen Vorteile und guten Qualität geprüft sind. Dies gilt für eine große Palette von Produkten: Farben und Lacke, Papierprodukte und Tapeten, Bodenbeläge, Möbel und Bürogeräte.

Auch andere Produktkennzeichen geben wichtige Informationen zur Nachhaltigkeit, so setzt zum Beispiel das FSC- Zeichen (Forest Stewardship Council) für Holzprodukte Maßstäbe für die umweltfreundliche und sozialverträgliche Nutzung der Waldbestände im In- und Ausland. Das Leitsystem für nachhaltige Produkte wurde finanziell durch das Bundesumweltministerium und das Umweltbundesamt unterstützt.

Weitere Informationen zum Projekt unter www.nachhaltige-produkte.de.
Informationen zum Blauen Engel auf der Internetseite www.Blauer-Engel.de.

Quellen:
www.umweltbundesamt.de
www.umweltdaten.de

Berlin, den 15.03.2005